本文来源:快刀财经

ID:kuaidaocaijing

作者:朱末


题图来自:微博@北京协和医院

杜绝山寨医院之路,仍然任重而道远。


“北协和、南湘雅、东齐鲁、西华西”,提及这四大医疗天团,几乎是老百姓心中公认的金牌权威。

但谁能想到,这年头,竟然连医院也可以是仿冒的。以“协和医院”为例,在天眼查上搜索,竟有多达2122家,其范围之广,布局之深,不管身处几线城市,不管位置多偏远,总有一家协和医院等着你。


毫无疑问,它们都是假的。

真正的协和医院,除了北京协和,就只有华中科技大学同济医学院附属协和医院(武汉协和医院)、福建医科大学附属协和医院这两家而已。

顺着再挖下去,“华西”、“同济”、“中山”等知名医院也是被“山寨”的重灾区,甚至已经到了胆大包天、丧心病狂的地步。

有的医院成立注册资金仅有3万元,这点钱连套像样的设备都买不了;有的医院团队成员不足10人,却大放厥词能治疗多种罕见病。


这和谋财害命,有何区别。


庞大的民间“协和系”

造假手段各有千秋


让很多人始料不及的真相是,注册一家协和医院,几乎没有门槛。

深受其害的北京协和医院,不是没想过“打假”,但无形中,后路早就被“有心人”堵死了。为此,副院长王以朋曾大倒苦水:“以前我们知识产权保护意识不够,导致‘协和’两个字被私人抢先注册,不仅是医院,一些教育中心、房地产、旅行社都可以叫协和。


这给后来北京协和医院的商标注册工作带来了数不清的困扰,开始医院想用“北京协和”四个字,但审批部门以商标中不得带地名驳回了。

退而求其次,医院转而申请注册“协和医院”四个字,但审批部门又要求必须与“武汉协和医院”和“福建协和医院”达成共识并一同申请注册,对方表示很难操作。

于是,北京协和医院的计划再次落空,无奈之下,最后只能以“北京协和医院”六个字为注册商标。

更大的麻烦还在后面。这些冒牌医院虽是以盈利为目的,但却不是企业,而是属于“民办非企业”。

有了这层“保护”,就不需要到市场监督管理局登记办理营业执照,而是直接在民政局登记,其名称核准权又在各级卫健委,而卫健委目前根本就没有一套规范的名称核定标准。

正因这些明显的“漏洞”,“协和医院”在近10年里呈疯长之势。“省/市/县名+协和医院”最为常见,比如抚顺协和医院、芜湖协和医院、济宁协和医院等。


各类“协和医院”

2011年,全国“协和医院”仅有50多家;2018年暴涨至1700多家;目前已多达2122家,还在以每月10家左右的新增速度扩张。

令人细思极恐的是,靠“傍名牌”为生的山寨医院们,这些年来,已然建立起一个庞大坚固的民间“协和系”,在造假之路上不遗余力,手段可谓百花齐放,各有千秋。

有的协和医院成立不过十来年,为提升身价,不仅在官网上堂而皇之地盗用北京协和医院的照片,硬坳“百年老院”人设,还公然打起“协和医院某某分院”、“隶属协和医疗集团”、“与北京协和医院是上下级关系”等等宣传口号。


性质恶劣到什么程度?河北定州协和医院(目前已关门),为能和北京协和“平起平坐”,不但在门诊大厅处高调标识自己是“全国协和品牌连锁医院”,又费尽心思做出一张全国示意地图,底图的最上方,用硕大的字体写着“相信品牌的力量”。


用名字迷惑消费者不过是初级伎俩,假协和们又打起了“拉协和医生”背书的歪主意。毕竟,在北京协和医院的官网上,随便找一个医生信息点进去,都是博士生导师、国家课题负责人,获得过若干重量级奖项,大好的活招牌,岂有不利用的道理。

假协和的专家团队里,坐诊医生要么是北京协和医院的“退休医生”,要么是“远程会诊专家”,要么声称“本院经常邀请北京协和医院专家前来坐诊”。

为此闹出笑话者不在少数。沧州新协和男科医院的广告上,大书特书其团队由北京协和医院田登汉教授领衔,随后被扒出,该教授的身影屡现于多个医院广告中。


出现在不同医院的田姓教授

北京协和医院早有声明,医院对在职职工、退休职工院外行医有着非常严格的规定,一经发现严惩不贷,至今未有医生去别的协和会诊、坐诊的情况。


更夸张的是“线上推广”。山寨医院们直接使用“北京协和”等关键词进行撒网,不放过任何一个潜在病患。

名号头衔或许可以漫天过海,但治疗效果不会骗人。心虚的假协和们,只能盯住“下三路”和“难言之隐”,多主打妇科、男科、皮肤病等。


不明就里的患者们一脚踩坑,轻则被“狠宰几刀”,重则引发“人身伤害”,备受煎熬。


骗钱骗保无资质行医

山寨医院捞金无下限


先冠以“协和”之名为自己镀金,然后通过狂轰滥炸的洗脑式广告,骗取无助患者的信任,最后再用各类莫须有的名目大肆圈钱,假协和的吃相,极其难看。

2018年6月,陈女士前往河北定州协和医院检查,被告知有右宫颈息肉,由于处于备孕期,医院承诺手术不用麻药。

随后的手术中,医生以大出血为由,强行要求进行麻醉,陈女士只能接受加钱建议,等账单递到陈女士手中的时候,费用竟高达13000元。


▲图/图行天下,图文无关

而在一般的的公立医院,宫颈息肉、静脉麻醉加术前检查,费用通常在2000元左右,且切除术中出现大出血“可能性极小”。

后经过当地卫计部门调查,定州协和医院内部管理混乱,问题频出,甚至还上演了荒唐的“偷梁换柱”戏码。


医院某医生不仅冒用其他医生执照资质,在坐诊时改名换姓,还上阵给病人做手术,让人心有余悸。

无独有偶,蒋先生在绵阳协和医院手术过程中,也遭遇了医生三次变脸,要求增加手术费用的“仙人跳”,此前2950元的治疗方案,一路飙升到了11950元。

几乎同时间,另一家假协和被媒体曝光,数十名患者普遍经历了“检查-手术-加钱-再手术”的过程,有病人在一小时内,家属签字了快8项手术,住院不到四天,花了近七万。



“我进行了局部麻醉,看着他们停下来,心理瘆得慌。”“不在增加项目的手术确认单上签字,真害怕他们就不理我了。”“躺在手术台上,我感觉自己就像一只待宰的羔羊。”

更糟心的是,花费不菲却留下了不同程度的后遗症,已严重影响生活质量,患者们只能报团取暖,走上维权之路。

比起蒋先生,云南的张先生更是有苦说不出。今年4月,在当地某协和男科医院的忽悠下,张先生做了背神经阻断术,却出现了感染并发症。

经过专业诊断,张先生才得知,这个手术的疗效和安全性,并没有获得业界公认,曾经还有患者由于术后错误的红外照射操作,不得不将生殖器官全部切除。

让人气愤的是,有些手术时过境迁,界定为医疗事故的难度很大,只能按医疗纠纷处理,而按违反广告法认定的罚金,顶格处置也只有50多万元,相对于利润而言,九牛一毛。

除了骗钱,还有骗保。重庆某协和医院,为吸引更多病人来看病,擅自为建卡贫困户提供优惠,导致药品的进货量、销售量和储存量与医保报销数量完全对不上号。

经过彻查,该院存在过度检查(或治疗)、超限用药、违反物价、降低入院指征等一系列违规行为,一年内骗取医保基金66.7万元,骇人听闻。


把小病当大病治,只需吃药的病,院方会建议住院;原本吃两三种药就能好,院方会巧立名目,开上十来种;明明十几块的药,院方会加价到几十块,这几乎是山寨医院们心照不宣的“潜规则”群像,赚黑钱赚得毫无底线。

利欲熏心之下,全国各地一些医疗机构还争相推出带有“协和”字样的药品。从曾经风靡的“协和糖康”、“协和汉龙降糖胶囊”等,唬住了一波又一波中老年人;到如今创下7天内爆卖51万瓶记录的“协和维E乳”,割了一茬又一茬韭菜。


因为假协和的各种骚操作,真协和反而成了被骂惨的“背锅侠”。要知道,北京协和医院的声誉和影响力,多年来一直稳占榜首,“一部协和史,就是半部中国医学史”,足见其底蕴之深。


2019年全国医院影响力排行榜

而现下,知乎上已经出现了这样的问题:“历史上有哪些假的东西,比真的更有名?”有1000多个回答说是“协和”。


当“李鬼”登堂入室变“李逵”,不仅成了医疗界的害群之马,更对病患的人身安全构成了潜在威胁。


冒牌行为仍隐秘滋长

杜绝之路任重而道远


建立一个品牌需要漫长的积淀,摧毁一个品牌却只在朝夕之间,尤其当山寨医院遍布全国时,打击难度更甚。

尽管北京协和医院曾两次召开发布会,公开自己未在各地设置分院等情况,多次在官方信息渠道辟谣,但仅凭一己之力,声量未免太小。

好在,国家已开始重拳整治。今年5月,市场监督管理总局发布正式文件,针对知名医院被冒牌问题开展清理行动,切实规范市场主体行为。


对含有“协和”等知名医院名称相关字词的企业名称,无授权的一律不得登记;已登记注册的盈利性医疗机构,无投资关系或相关授权的,勒令其变更名称。

7月,国家卫建委、民政部、国家市场监督管理总局、国家中医药局联合发布通知,对于“傍名牌”的不法行为,将综合运用经营异常名录、严重违法失信企业名单、医疗机构不良执业行为记分等信用监管手段,增加其违法成本。

就我们个人而言,也需要提高辨别“障眼法”的能力。比如,在某度上搜索某种疾病,如果是正规的知名公立医院,网站通常会标注“官网”两个字,相反,若搜索结果后面跟着“广告”两字,就是私立医院没跑了。


此外,山寨医院通常都会夸大宣传。广告中若是出现“100%、根治、完全无痛”等字眼,外加一堆天花乱坠的高精尖技术,多半是“套路”。

再者,正规医院挂号看病,诊答时间通常只有3分钟/人,但在山寨医院官网上,数十年诊疗经验的老专家都已闲到加QQ一对一聊天,事出反常必有异。


许是意识到风向不对,一部分“未雨绸缪”的冒牌医院,已经将阵地转移到了更为隐蔽的移动医疗APP和公众号上,同样能够捞金捞得盆满钵满。

而在另外一部分三线城市,这种“傍名牌”的做法,甚至得到了当地相关部门的有意包庇:“只加两个字,就可以提高知名度和影响力,招揽到更多病人,获得更多创收,为什么不能这么做呢?”

太阳照不到的地方,黑暗总在大量滋生。由此看来,杜绝山寨医院之路,仍然任重而道远。


(本文图片来自网络)

参考资料:

1.浪潮工作室《全国2000家协和医院,只有3家是真的》

2.新华社《医院竟然还能“傍名牌”!一搜“协和医院”,蹦出1700多家》


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